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| 投资者购买互联网理财产品的行为特征研究 |
| 仲恺农业工程学院计算科学学院; |
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摘要 通过随机发放调查问卷收集数据,并对数据进行描述性统计、相关性和交叉分析,借助技术接受模型,建立了购买互联网理财产品的影响因素模型,对投资者购买互联网理财产品的行为特征进行了研究.结果表明:互联网理财产品投资者有年轻化、高学历、中低等收入趋势.其中,投资者对互联网理财产品的了解程度、感知易用性与投资者购买态度呈正相关关系,感知有用性、感知风险与投资者购买态度呈负相关关系.产品创新性、投资者购买态度、产品成本优势对购买意向有正向提升作用.
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| 关键词 ：
互联网理财产品,
交叉分析,
技术接受模型
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收稿日期: 2015-10-26
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2015, Vol. 28 
